很多车企都在打年轻牌，但谁能真正抓住年轻人的心？
12月19日，北京汽车股份有限公司（以下简称“北京汽车”）荣获“年度最佳品牌创新汽车企业奖”。作为中国民族品牌的领导者，北京汽车以驾享新生态的品牌战略，拥抱年轻人，重仓智能化，不仅赢得了年轻人的芳心，更从众多汽车品牌中脱颖而出，一举斩获该奖项。
获奖当天正值北京汽车香港上市四周年，北京汽车品牌总监王刘芳表示，凡是过往,皆为序章。北京汽车的品牌创新永远在路上，我们会努力成为新生代购车族心中最亮的一颗星。
左手年轻化，打造出行体验运营商
2018年，是北京汽车品牌蝶变跃升的关键一年，也是立足“品牌年轻化”的新纪元。车企间的竞争已白热化，北京汽车作为自主品牌的主力，积极探索，以创新品牌营销为市场注入了新的活力。
4月23日，北京汽车全新品牌IP——“驾享新生态”正式发布。北汽集团党委书记、董事长徐和谊表示，驾享新生态是区别于传统汽车的新模式商业生态，是区别于传统人群的新品味生活生态。在“驾享生态圈”里，一切围绕车主展开，一切都是年轻而充满活力的。作为北汽IP化的标签，北京汽车希望今后消费者们想到这个品牌时，第一印象便是年轻化、个性化，更注重用户的心态、品味和审美。
北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中，“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。
北京汽车敞开胸怀，还与众多引领潮流的头部资源跨界合作。如携手草莓音乐节、与北大打造“北创营”、同J.D .Power、百度等优势资源合作。值得一提的是，北京汽车还特别注重在创新方面的资源整合与开拓。
在今年举办的“绅宝智行杯”全国高校汽车创新邀请赛，旨在为汽车相关专业的优秀高校人才提供创新性技术平台。该赛事不但搭建了高校和北汽、高校和高校之间开放共享的新平台，为高校培养创新型、务实型人才提供了一个创新模式；为极客青年“技术成果转化”实践提供了一次有益尝试；也为北京汽车引进高校人才、履行企业社会责任、助力全国科技创新中心建设开辟了一条崭新路径，更是探索了深化校企合作、产学研结合的新模式，从而推动北京汽车自主研发事业更上一层楼。
右手智能化，双子星接连落地
互联网浪潮方兴未艾，汽车产业的智能化升级已势不可挡。面对当下的转变与挑战，北京汽车一直秉承开放合作的态度，不断加大与IT 产业、互联网企业的深度合作，从去年的NOVA-PLS智能化战略到今年的“海豚+”战略的发布，无不体现了北京汽车前瞻性的战略思考。
随着智能化发展战略的不断推进，北京汽车的智能化车型硕果不断，从今年9月21日上市的首款智能化战略车型绅宝智行到12月21日上市的绅宝智道，2.0智能化双子星的接连落地，展现了北京汽车智能化转型的成果，更是宣告北京汽车从以性能为标签的1.0 SAAB时代迈入以智能化为标签的2.0 AI时代。秉承着“以客户为中心”的理念，北京汽车率先用AI赋能服务体系，创新性构建业内领先的覆盖汽车全生命周期、全出行生活场景的服务生态圈，满足年轻用户对服务智能化的新需求。
当下的车市正经历巨变，没有永远独占鳌头的品牌和企业，只有适应时代潮流才能走的更远。当所有的品牌战略落地，并在市场开花结果，未来，北京汽车会成为怎样的一个品牌符号？值得期待。
