在刚刚过去的这个周末，北京汽车可谓是“南唱北和”，热闹非凡。南有草莓音乐节在武汉开唱，北有北京品牌新车BJ40 PLUS和BJ80珠峰版在北京上市，一“享”一“驾”，将北京汽车全新IP——“驾享新生态”演绎的淋漓尽致。
北京汽车的“驾享新生态”，是基于数字时代消费升级、年轻化趋势推出的新品牌IP，致力于打造新模式出行体验生态。其中，“驾”指融合越野世家60年的技术积淀、萨博的强大操控基因与德奔的技术优势，打造的充满驾乘乐趣的汽车产品，这将成为北京汽车产品的鲜明属性；“享”是指享受独特的人生体验与价值观认同，建立基于新生代独有的精神文化与价值服务标签；“新生态”是北京汽车将引入教育、文化、旅游、体育、医疗等现象级潮流的头部生态伙伴资源，带给新生代出行与生活的全场景服务体验。
享：携手草莓 北汽品牌年轻化迈出第一步
5月26日，2018草莓音乐节武汉站正式拉开序幕，现场迎来了李志、臧鸿飞、痛仰、曾轶可、贰佰、阿肆等著名音乐人，人头攒动的武汉园博园瞬间变为弥漫着民谣和摇滚的“草莓星球”。与此同时，作为战略合作伙伴的北京汽车，也在现场搭建了时尚绚丽的展台，在现场音乐和变幻多姿的灯光烘托下，向现场观众诉说着“不一YOUNG”的北京汽车，也使得“驾享新生态”中的“享”得以落地。
此次携手草莓音乐节，是北京汽车与流行文化的一次跨界尝试，将流行文化注入传统的汽车文化，打造全新的跨界新生态圈层。同时，这也是北京汽车“VIP计划”的一部分。北汽股份党委副书记张国富表示：“在2018草莓音乐节武汉站前夕，北京汽车便通过官方微博、微信为数百名车主增送入场券；在现场，从车主一踏入武汉园博园，我们便安排了专人引领车主至观景最佳的北汽车主专属区域，并享受我们提供的一系列VIP待遇，如全天免费饮食及酒水、专属定制互动礼品、现场互动优先权以及现场专属大屏等。”
可以说，北京汽车与摩登天空的这次合作，揭开了北京汽车“时尚计划”的序幕，也标志着北京汽车“驾享新生态”引领潮流头部资源、打造全新生态圈的实际落地。
驾：际会“双雄” 新价值引领北京汽车品牌向上
就在草莓音乐节的第二天，在北京的金海湖畔，一场以越野文化盛宴为载体的“探享嘉年华”盛大上演。当晚，BJ40 PLUS和北京BJ80珠峰版正式上市，为生活探享家而来的BJ40 PLUS共4款车型，官方指导价15.98-18.98万元；为社会精英人群打造的BJ80珠峰版，官方指导价39.80万元。2018款BJ80同期上市，官方指导价29.80-32.80万元。而此次新车上市地点的选择，就是要突出以自然景观为背景，表示新上市车型陪伴用户“探索”远方的征途，“享受”路途的盛景。
近年来，随着越野日渐成为时代潮流，北京汽车敏锐的洞察到，在越野狂热者和越野爱好者之外，还有着为数众多、梦想成为生活探享家的越野向往者。这群人需要的不仅是一台传统的越野利器，更希望拥有一个陪伴他们去探索和享受生活的伙伴，而此次上市的BJ40 PLUS便是为他们度身定制。
据北汽股份副总裁、北京汽车销售有限公司总经理吴周涛表示，BJ40 PLUS定位为“全地形探享家”，“全地形”是指它覆盖全路况地形、驾驭全生活场景的使用功能；“探”是指它继承了越野世家一脉相承的强大越野性能基因；“享”是指它拥有越野车前所未有的驾乘舒适感及智能科技；另外，“探享”还寓意它的目标用户的生活价值观，勇于探索，乐于享受。而“家”的意义：其一北京汽车是越野世家；其二，这款车的目标客户是生活探享家，其三是北京汽车与客户之间建立了HOME+的生态圈层，与客户像兄弟般紧密地形成了一个大家庭。
与BJ40 PLUS一同上市的还有定位于“鸿鹄之志 凌云巅峰”的BJ80珠峰版，新车集创新科技之大成，尽显高级定制的奢华，成为越野世家品牌向上的又一创举。北京BJ80珠峰版的推出，将再次拉升北京汽车越野世家的品牌高度，突破自主品牌高端越野车的天花板。除此之外，2018款BJ80也在现场公布价格，新车在越野、安全、舒适、智能四个方面进行升级，使其成为国产中高端越野车的标杆车型。这场打破传统的新车上市活动，让北京品牌强大实力得到全面展现，同时也体现了越野世家推动中国越野文化的企业担当。
正如北汽集团党委书记、董事长徐和谊先生在探享嘉年华现场所言：“‘扛起‘中国越野车第一品牌’的大旗，是北京汽车越野世家义不容辞的责任与使命。北京汽车越野世家始终坚定不移地发展中国越野车品牌，以开放的态度迎接变革，持续完善产业布局，勇做“中国品牌向上”的主力军。BJ40 PLUS和BJ80珠峰版两款扛鼎之作，是北京品牌探索全新越野体验的核心产品，更是北京汽车越野世家品牌向上的新起点。”
