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汽车界的“菜鸟顺丰互撕”,漫谈丰田、特斯拉分手真因

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-06-06  浏览次数:847
核心提示:过去一周,阿里旗下的菜鸟网络和顺丰互撕风波成为引发各界关注的商业话题。而处于变革期的汽车产业似乎也不甘落寞,6月4日,丰田
过去一周,阿里旗下的菜鸟网络和顺丰互撕风波成为引发各界关注的商业话题。而处于变革期的汽车产业似乎也不甘落寞,6月4日,丰田和互联网造车新贵特斯拉闹分手。丰田汽车发言人Ryo Sakai表示,至2016年底止,该公司已出售所有特斯拉持股,宣告这场自2010年开始的七年合作之痒结束。罗马不是一天建成的,对于丰田与特斯拉而言,分手自然也非一朝一夕造就。
丰田核心分手理由:需自力更生发展电动车,加上翅膀已硬,已不再需要特斯拉。
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也许是迫于形势,2016年11月,丰田汽车对外宣布将尽快投身到量产纯电动汽车的工作中去,并成立电动车业务部门“EV Business Planning Department”,由总裁丰田章男直接领导,加速量产纯电动汽车。
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特斯拉核心分手理由:那个名叫丰田的老男人已“毫无用处”。
生意场上向来都是此一时彼一时,一如顺丰和菜鸟当年也有蜜月期,但转眼间就因为大数据利益争夺上演互撕。对于特斯拉而言,当年初涉汽车产业,无论是从整车研发制造经验还是吸引投资者的角度,特斯拉都需要一个强大的整车企业作为盟友。
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但经过七年的发展,如今的特斯拉已羽翼丰满,不再需要丰田的遮风挡雨。资本市场上,特斯拉被视为汽车界的苹果,早已不因缺钱而担忧。6月2日收盘时股价已经涨至339.85美元/股,特斯拉市值达到550亿美元,超过传统汽车制造商通用和福特,成为全美最大的汽车制造商。而特斯拉的产品也已走上自己的发展轨道,市场表现亦可圈可点,到今年4月,Model 3的全球预定量已达到40万台。特斯拉一再重申将于今年7月份启动Model 3车型量产的计划,并且预期在今年第四季度将产量提升至每周5000辆,2018年进一步提升至每周10000辆。
双方共同分手理由:貌合神离、文化冲突或是加速分手关键。
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以双方合作设计的首款合作车型丰田RAV4电动版为例,其销量远不及预期。总共售出不到 2000 辆的背后,正是因为一开始双方就在设计层面矛盾重重;特斯拉提出要为RAV4加一个电池板底部的外壳,丰田认为这会破坏车辆完整性,最后撇开特斯拉独立完成外壳设计。丰田对特斯拉的能量回收系统不信任,减速导致汽油车行驶不平顺,认为这会让消费者反感……状况层出不穷。
在双方价值冲突难以调和的情况下,两个行事风格迥异的公司用背道而驰的方法合作,始终不愿作出相应的调整以及技术分享。导致的结果就是,丰田RAV4纯电动版本如今的市场表现。
正如阿里与顺丰因为大数据互撕一样,商业场上的纷争从来就是利益之争。对于丰田和特斯拉而言,既然没有了利益的合作基础,加上貌合神离的文化价值冲突,这样的分手其实不过是迟早的事情。 
 
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