在消费升级和全球化不断演进的当下，市场对产品品质有更高的要求，品牌向上成为企业间寻求突破的关键点。在12月30日即将到来的第二十届广州车展上，一汽丰田不仅将携全系乘用车惊喜现身，让更多用户看到一汽丰田为中国用户量产幸福的诚意。同时，全面焕新升级的皇冠品牌两款全新重磅产品也将精彩亮相，向我们展示出一汽丰田加速品牌向上，全力拥抱未来的决心和实力。
坚定皇冠品牌焕新战略，诠释有品格的新豪华标准
作为一汽丰田乃至丰田的旗舰，皇冠始终引领着一汽丰田和丰田的前进方向。伴随着消费者对高级车的需求更个性多元，早在2021年，一汽丰田就提出了皇冠品牌焕新战略，丰田高端MPV皇冠威尔法和高端SUV皇冠陆放相继登场。皇冠威尔法凭借更高贵奢华的品质与格调成为中国市场高端MPV车型的最新标杆和最高选择；皇冠陆放则凭借极质革新的品牌气质和强悍可靠的运动基因，构建起高级舒享与强悍勇猛的全新产品特质，成为高端用户豪迈尊贵人生的精致之选。
一个多月以前，“引光前行”——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布，全新皇冠品牌全面焕新升级，发布了“首款中型豪华跨界车”——全新皇冠 SportCross，其凭借着极具视觉冲击的黑金双色车身为主打配色方案，创造了犀利动感的“多彩皇冠”，并以“岛式结构”设计理念，重新定义了“驾乘空间”。同时搭载丰田2.4T涡轮增压发动机加6速自动变速箱的全新混合动力系统，以强悍的产品力，为皇冠品牌焕新而来。此外，以新一代用户需求为中心，皇冠品牌将从产品矩阵、工艺水准、渠道网络、服务体系、用户权益等五大维度进行“战略焕新”，传承“皇冠级”品质标准，刷新“皇冠级”愉悦体验，为用户打造一个历久弥新、向新而生的“皇冠品牌”。
焕新而来的皇冠品牌代表着一汽丰田致用户创新进化的至高诚意；表达着皇冠更年轻、更现代、更先锋的未来向往，同时也承担着一汽丰田品牌向上的使命。在即将到来的广州车展上，全新皇冠SportCross即将正式开启预售，全新皇冠Sedan也将正式亮相。未来这两款新车将与皇冠威尔法、皇冠陆放组成涵盖轿车、跨界车、SUV和MPV的全品类豪华产品矩阵，全价值满足不断更新迭代的高端用户需求。
强化TNGA进阶战略，全面满足用户多元用车需求
除了皇冠品牌焕新战略外，一汽丰田还将通过强化TNGA战略使其产品进一步满足用户消费升级和多元化用车需求。自2018年开始，一汽丰田全面导入TNGA全球架构，在TNGA架构下，产品动力提升了10%以上，燃油经济性提升20%，车身刚性提升30%到65%。首款TNGA产品奕泽自推出以来就备受用户欢迎，随后亚洲龙、亚洲狮、卡罗拉、荣放RAV4、皇冠陆放等TNGA产品相继推出，款款实力强劲的产品在市场上取得了极大的成功。到2022年，一汽丰田已形成涵盖燃油、混合动力、插电式混合动力、纯电动及氢能源动力等多种能源驱动形式的TNGA架构全新车型，让每位中国消费者的多元化购车需求，都能在一汽丰田得到满足。
不仅如此，随着TNGA-K平台下一汽丰田首款国产中高端MPV格瑞维亚的上市，一汽丰田形成了以格瑞维亚、皇冠陆放、亚洲龙为代表的三大高端车型阵营，成为助力一汽丰田品牌向上的主力军，全面满足新世代用户的高价值诉求。
区别于传统MPV的产品价值，格瑞维亚跨越了中高端MPV市场商用、家用“泾渭分明”的鸿沟，不仅完成了一汽丰田在乘用车全领域的最后一块拼图，形成涵盖轿车、SUV、MPV全领域发展布局，同时也使一汽丰田中高端产品线得到了更有活力的扩展，开创了一汽丰田高端领域新格局。皇冠陆放则不只是一汽丰田SUV家族的领军者，亦是一汽丰田搏击高端市场、坚守潮头地位的实力图腾。而亚洲龙作为一汽丰田轿车阵营的重磅力作，在设计、配置、安全以及智能等方面实现全面进阶，重构了中高级轿车的价值典范。未来，更多丰田成熟先进的全球化新产品将会陆续引入中国，最大化赋予用户对汽车性能与格调的双重满足。
深化新能源发展战略，发力新能源赛道再迈实质步伐
目前，汽车产业正处于向新能源化、智能化转型变革的关键期，一汽丰田积极拥抱新趋势、新变化，在电动汽车先导优势基础上，再迈精进的实质步伐。依托丰田电动化领域积累的多年经验，历经十余年发展，一汽丰田已形成涵盖HEV、PHEV、FCV、BEV车型的全方位布局。随着“全新EV工厂落成”“丰田全新BEV平台开启”“首款bZ品牌的导入”和“首款纯电中型SUV bZ4X量产”，一汽丰田在新能源赛道上正加速奔跑。
值得一提的是，在刚刚过去的一汽丰田千万用户达成盛典上，bZ品牌下首款纯电中型轿车bZ3正式开启预售，售价18.98-21.98万元。作为千万时代下首款与用户见面的车型，bZ3以“FAMILY LOUNGE 合家欢”为设计理念，专为中国用户而来，打造出与家人共度时光的舒适空间。这款车将于明年一季度正式上市，未来还将有纯电跨界轿车和纯电中大型SUV相继推出，在多款重磅新车的加持下，相信在为用户打造更高品质出行的同时，也将为一汽丰田明年向上发展打下坚实的基础。
