环顾整个代步车市场,年轻的Z世代已成为代步车市场新的主力消费群体。这代用户最大特质就是,希望在大规模量产的工业化产品中,找到与众不同的自我身份认同。因而,能够满足个性化需求的汽车改装文化受到更多国民青年的喜爱。
深耕代步车市场的长安新能源,关注到Z世代消费人群的需求,发起了一场主题为“奔奔E-Star国民版多彩款潮品改装”的活动。这场主张全民共创共享共玩的活动,聚焦用户用车的场景化、实用性改装,区别于同级的形式主义营销改装,活动一经发布便受到众多年轻人的喜爱,掀起汽车改装圈的新风潮。
共创·共玩·共享,用个性化链接年轻人
长安新能源的奔奔潮品改装,秉持共玩、共创、共享的初衷,面向全网用户开放,吸引用户全程参与,共同完成。活动启动后迅速吸引了大量年轻人参与,短时间内官方征集到不少非常有想法、有趣味的时尚创意稿,经网友投票,最终角逐排名前五的创意作品被官方采纳,用于实体改装。
与用户共同确定改装创意后,奔奔E-Star国民版多彩款正式进入工厂进行实际改装。这个环节,长安新能源邀请创意作品获奖的用户亲临实地,参与改装的全过程,并在车辆完成后,第一时间进行验证体验,切身感受自己动手改装的新奇与乐趣。
截止目前,长安新能源与用户全程共玩共创,完成了五款改装车,即踏浪越野车、后背萌宠车、上新直播车、旋风赛车和实用妈妈车。其个性化、场景化的实用改装特色,收获了网友们的一致好评。毋庸置疑的是,通过此次更具个性化、更加实用性的改装,长安新能源更近一步拉近了与年轻人的距离。
得年轻用户者得未来。当前,不少新能源车企正全力搭建和年轻人互动的桥梁,其中的汽车改装是各家车企涉猎的高频领域,比如五菱宏光MINIEV。但相较于奔奔E-Star国民版多彩款的改装,同级改装作品大多停留在车辆改色、张贴车贴、加装行李箱,甚或敞篷车、剪刀门等常规改装,与年轻用户互动不足,缺少实用化、用车场景考虑。以此来看,奔奔改装车在炫酷之余赋予了产品更多的实用化拓展空间,与年轻人更有共鸣,更受欢迎也就在意料之中了。
实用性DIY,自定义改装触手可得
Z世代消费群体往往不满足于仅提供创意设想,更热衷于亲手实际操作,偏爱有着自我烙印的DIY改装,享受自己改装代步车的愉悦感。
长安新能源洞察到Z世代的想法,不仅现有的五辆改装车邀请用户参与实地改装,更推出线上改装共创系统。用户进入线上的改装共创系统,就能足不出户做自定义改装。用户可根据自己喜好,选择自己的奔奔系列车款式,线上DIY搭配改装件,即时查看改装效果。用户在确认效果后,就能一键下订中意的改装配件,在家收到改装件后,自己实际操作完成,轻松实现改装梦。不仅如此,用户在奔奔的改装共创系统上,还能实现与其他用户的互动。在这里,大家既可以分享自我改装的成果,也能浏览其他用户的改装创意,还可进行评论,回复等。长安新能源不仅满足用户的改装DIY需求,还真正创设了一个潮改用户互动的新平台,为年轻人带来别出心裁的改装新体验。
