自行车自从19世纪发明以来，无论是在外观上，还是在功能上，一直都没有出现过重大的变化。即使后期逐渐出现更加快捷、方便的电动自行车，人们也只是将其视作日常生活中的一种代步工具，对电动车的需求仍停留在对质量、续航能力层面的关注。过去二十余年我国电动车产业从无到有，发展至今市场规模在全球范围内居于首位。当前，中国电动车市场保有量已经超过3亿台，电动车已经成为市场化程度高、竞争激烈的行业。
随着时代的变化，90后逐渐成为消费主流，因此在看重实用性的同时，更具时尚性、科技性的因素将会越来越多的植入到电动车中，电动车在外观上有了更高的追求，在品类、功能方面也呈现出越来越细分、越来越人性化的趋势。电动车已经不再只是简单的代步工具，它将会成为既能彰显使用者个性，也能够为使用者提供更多生活乐趣的“综合体”。
叶子和大熊是一对相识多年的情侣，最初认识，就是因为拥有同款电动车的两人错认了对方的电动车而结缘。相熟之后，发现两人都喜欢骑着电动车到处转转，就经常约上对方一起去散心。到了谈婚论嫁时，两人决定来一场骑行婚礼，婚纱照是骑在电动车上拍的，新娘是骑着电动车接的，甚至连蜜月旅行也要带上两人刚刚换的小牛时尚款电动车。
从郑州到拉萨，四个人，两台车，耗时20天，骑行4000多公里，翻越14座大山，最高海拔5130米。赵石和李凡带着他们的另一半，骑着小牛电动车开启了他们的第三次西藏之行。一路上，他们亲密地感受着路上的风与雪，小心翼翼地走过怒江七十二拐，和沿途看到的朝拜者聊过天。被围观，被质疑，也被鼓励，他们骑着小牛电动车，实现了一场心灵的旅途。对于他们来说，电动车，在日常代步之外，拥有了更重要的意义。
有人骑车进藏，有人骑车结婚，年轻人为电动自行车找到更多时尚玩法，给这个品类赋予了更强的时尚属性。京东运动户外骑行负责人表示，之所以有越来越多的消费者喜欢电动车，一方面是因为大家越来越认同绿色环保的消费理念，另一方面则是因为电动车企业也越来越能够迎合消费者的需求。
依托3.8亿优质用户的大数据优势，京东可以精准掌握用户的需求与喜好，在了解用户的基础上，不断推出外观更时尚功能更丰富的C2M反向定制款产品，助力用户阳光出行。今年5月份，京东就以C2M模式携手新日电动车，在京东首发两款青春期间新品XC Mini和C5，以外观时尚、创新的智能安全技术、舒适便捷的体验吸引了不少消费者围观。
电动车是为数不多中国本土诞生的产业， 2019年销量超过3800万台，未来随着新国标换购期的到来，年销量更有可能超过5000万台，同时，随着线上购物的愈发便利，消费者逐步接受和养成了线上购车的习惯。今年618期间，雅迪、爱玛、小刀、新日、小牛、凤凰、永久等骑行品牌开辟超过10条专供生产线，集合超1万名生产线员工，全力保障足量供车京东消费者。另一方面，为了打消消费者的购买顾虑，京东骑行联合全国万家线下门店及数万名技师，轻松解决用户的安装、售后服务难题。
