随着经济发展、消费升级,用户的消费趋势也在不断发生变化。越来越多的用户,在购车时不再纠结于燃油车和纯电动车的差别,而更多考虑的是产品本身是否能够满足自身的需求。因此,纯电、混动、燃油在更大程度上进行着同场竞争。
同时,用户的时尚用车需求也在不断变化升级,这使厂家必须快速更新产品,以适应新的时尚化需求。厂家产品定位的差异,以及对时尚流行趋势的理解差异,也催生了个性迥异的时尚化产品风格。
北京现代昂希诺纯电动,和吉利ICON,就是近期上市的两款时尚特质车型。昂希诺纯电动是一款主打智能化的小型纯电SUV,无论产品配置,还是设计风格,都引领合资纯电车的潮流。吉利ICON则以未来科技为核心卖点,有燃油及轻混两种动力,产品设计风格大胆,独树一帜。
“方”、“圆”之争:数码时代审美,两种时尚取向
昂希诺纯电动的设计语言,以“圆”为基调,无论是数码点阵式前格栅,还是极具设计感的曲线应用,都在视觉上追求润物无声的柔和感,同时也通过适度的梯形曲面应用,保持了产品的刚性质感。
吉利ICON的设计,则采用了复古的未来主义风格,与吉利博越相比,在“有点方”的道路上更进了一步,前脸大胆借鉴数码消费电子的工业设计元素,采用多重倒角矩形结构,强调以我为主的时尚审美观念。
如果说,外观更多会考虑公众审美,比较关注“人们会不会喜欢”,内饰则往往更注重用户私人审美,更注重“我会不会喜欢”。昂希诺纯电动的内饰,很好地呼应了外观的圆润风格,同时通过色彩的镶嵌装饰,勾勒出更丰富的情感体验。
吉利ICON的内饰风格,则在工业简洁审美的道路上,较外观的简单直白,有了一定的收敛与丰富。无论是D字方向盘的拼色风格,还是空调出风口的昆虫复眼风格设计,都增加了吉利ICON内饰的审美深度。
利益考量:既然追逐前沿,何不大胆彻底一些
时尚是对前沿趣味的追逐,意味着它对“新”的不懈追求,即使复古,也一定有所超越和改造。在电动取代燃油的汽车发展大趋势下,不少追求时尚个性的消费者,会优先考虑纯电动车型,希望先于其他人,与已经落入俗套的燃油车划清界限。在这方面上,昂希诺纯电动对吉利ICON有着天然的优势。
昂希诺纯电动定位于小型SUV,车身尺寸4195×1800×1580mm,轴距2600mm,电芯容量64.2kWh,百公里耗电量13.8kWh,是首款综合工况续航达到500km的合资纯电车型,能够充分满足用户日常通勤或假期小长途自驾用车需求。
吉利ICON定位于紧凑型SUV,4350×1810×1650mm,轴距2640mm,搭载1.5T直喷增压发动机+7DCT双离合变速箱,以及48V轻混系统,工信部百公里综合工况油耗5.7L。值得一提的是,吉利ICON这款1.5T发动机是一款3缸发动机,在不少厂家试探3缸机市场反应结果不理想的背景下,它能否突破用户的固有认知,有待观察。
追逐时尚背后,是对品质的苛求。昂希诺纯电动国际领先的合资品质,也是它相对自主品牌的占优之处。J.D.Power发布的2019中国车辆可靠性研究(VDS),北京现代高居中国市场所有品牌榜首。在J.D.Power发布的2019年美国新车质量研究报告中,现代品牌也是与同门师兄弟捷恩斯、起亚包揽前三名。
同时,在用车成本上,纯电车远远优于燃油车。昂希诺纯电动的百公里耗电量13.8kWh,按均价0.5元/kWh的电网电价计算,百公里充电成本6.9元。吉利ICON的百公里油耗为5.7L,按92号汽油6.32元计算,百公里加油成本为35.5元。按每年行驶12000公里,年能源成本相差3432元,相当于昂希诺纯电动每年省出一部手机钱。
价值溯源:满足实用需求的科技,才是好的科技
昂希诺纯电动配置了FCA前碰撞预警制动、LKA车道保持辅助、LDWS车道偏离警示、BCW盲区监测、ASCC智能自适应巡航、DAW驾驶员疲劳提醒、HBA智能远近光调节、RCCW后方交叉碰撞警示等丰富的ADAS智能驾驶辅助系统,以追求实用,解决用户行车、泊车过程中的痛点为首要目标。
吉利ICON配置了ACC启停型自适应巡航、TJA交通拥堵辅助、AEB-P行人识别保护、LKA车道保持辅助、LDW车道偏离预警、APA全自动智能泊车、IHBC智能远光灯控制系统、SLIF交通限速标识智能识别与提醒、FCW前碰撞预警、BSD盲点监测等丰富科技配置,使“未来科技”的定位显得名副其实。
在特殊时期,各厂家也纷纷推出较有诱惑力的销售政策。北京现代昂希诺纯电动给予新标用户3.5万元直补,置换用户享4万元补贴,同时还有3年免息,三电8年或15万公里免费保养、免费赠送安装私家充电桩、经销商充电桩免费使用、3年bluelink免费、1年10G流量包等优惠。
吉利ICON推出六大能量包,5年车机互联免费流量,吉利车主4000元专项换购补贴,24期0利息等丰富优惠,并为医务工作者6月30日之前购买的ICON,提供终身免费保养。
可以说,这两款风格迥异的时尚SUV车型,无论在产品设计、配置与终端优惠方面,都非常给力。对用户来讲,如果希望拥有一款真正的时尚座驾,无疑应该选择昂希诺纯电动,如果仍保留对燃油车怀旧情怀,可以考虑入手吉利ICON。
