俗话说的好，常在河边走，哪有不湿鞋。在营销上花样百出的吉利汽车，在新车FY11的营销造势上却翻了跟头。
一、前情
2月22日，吉利汽车旗下全新紧凑型SUV——FY11正式定名为“星越”。为什么这么叫？这就是吉利营销的高明之处，在公布命名前，对外宣布正式向国际天文学联合会申请将所发现的小行星命名为“星越”，声称其下属天文兴趣小组在2月10日发现了一颗小行星，这无论是在汽车行业还是天文界来说，都是史无前例的，因为现在要发现一颗小行星是非常难的。吉利这一举动成功地引起了各行各业的广泛关注，吃瓜群众投之一片赞美。
二、反转
然而，星越的热乎劲儿还没过去，天文专业人士就对吉利公司的声明提出了质疑，相关当事人也称“天文观测站只提供活动场地，与命名申请无关”！
许多天文专业人士看到吉利星越的申请证书之后，吐槽声也是迎面而来。
北京天文馆馆长朱进：
看到了相关的吐槽，申请小行星命名的事看上去有点扯，或是（企业）被谁忽悠了。（微博发布）
中科院云南天文台丽江天文观测站站长和寿圣：
吉利的活动我们丽江天文观测站只提供活动场地，小行星命名申请与我们无关，其真实性我们正在调查。（微博发布，后被删除，原因不详）
目前越来越多消息显示，吉利汽车这次新车营销更像是蹭《流浪地球》科幻热点，打着科学噱头的忽悠。或者说，虚假营销。
三、延伸
深扒吉利汽车过度营销的“黑历史”，类似事件并不少见：
给对比车型加装雪地轮胎事件，直接影响其加速能力，从侧面反映领克加速能力突出；
缤越在性能首秀时的极限表演环节翻车，安全气囊都弹出了，事后强行解释这款车的安全有保障……
在国内汽车行业，营销确实很重要，而吉利汽车的营销手段确实让许多同行叹为观止。新车上市做足营销功课恨不得全世界都知晓，这可以理解，但为此去虚构一些不存在事情，以引起消费者的关注，可能只会给企业带来负面影响。
不管怎么说，这次，吉利这款“星越”真的彻底“出名”了……
